在風起雲湧的電商世代 我為什麼看淡電商選擇熱衷開店?
阿原

在風起雲湧的電商世代 我為什麼看淡電商選擇熱衷開店?

不斷被鼓勵不停被刺激,「你對電子商務要積極一點」、「要把握流行機會」、「要跟上現代人的消費習慣」,超過十年的時間我的身邊都是這樣的勸進聲,我非但興趣缺缺,反而更加碼投注在很多人已經不看好的實體店鋪。

看淡電商
看淡電商

一如握卷讀書與拿筆寫字,一個想恆久成形的品牌,不能只靠商品快速滾動賺錢就好,人最終要通過身體的經驗去完成眼、耳、鼻、舌、身、意的六根發展。店鋪有空間感,人在其中可以收編身心靈的情緒氛圍,店鋪有聚落性,具體描寫了一個街區的美學語彙和群眾風貌,店鋪的列擺陣式不發一語就直接說明了一個區域的文化象徵。

成功的電商造就快速崛起的商人,成就在倉儲物流業、貨運運輸業、資訊數據業。電商這行業可能創業容易卻不會使一個城市更美,它能機會捧紅流行品牌卻不能形成商圈文化,靠比價和打折的商務活動,除了數據迷人,我想不出它對人、對社會還有什麼幫助?

個體經濟學又稱做價格理論學,是經濟體系中最基本的經濟活動,著眼在市場的需求與供給,通過市場的價格影響人們決定要不要交易的行爲,但不能滿足一個人多元的社會經驗,簡單來說它是一種淺層到幾乎沒有邊際效益的經濟活動。

總體經濟學則龐大的牽動到一個國家既有的各種生產資源,如勞動力,土地,自然資源以及資本移動,店舖不是陳列貨架而已,它落地插旗就是對社會多了錯綜複雜的有機責任,有形的銷售和無形的銷售都算業績。

我欣賞坐在咖啡店碎聲交談的畫面,也感染服飾店一件又一件試穿套量的冒險,那個在櫥窗前深情凝視耳環的少女一定是下一個漂亮的待嫁新娘,一瓶又一瓶試聞香水的男士正要收編一段心愛的芬芳戀曲…。

衣香鬢影嘆浮華,歲月流傳盡傳奇,沒有了店鋪,城市的故事就少了傳奇,時間的旋律也少了斷音。沒有傳奇、沒有斷音,歌還算歌嗎?

店面
店面

品牌要賺錢一定有一層超過商品以外的意義必須被完成,實體店鋪可以承載很多。在南京西路開店,有感於此區是台北經貿發源地,現今沒落,於是我將鐵窗高掛於天花板紀念彼時的工藝精神,請北港畫師仿古作畫,禮敬五十年代的台北畫家,就算拼貼瓷磚已經難尋,買到日本的花燒也算是緬懷台北一度的裝飾美學..。

類似這樣小店寄情,店鋪在永康街就有了「公園、石碑與請坐」的整店概念,在西門町就有「穿越時空、新舊共生」的橋樑過度。不說很多人不明白,不說,竟有更多的情懷流動成逛街的潛移默化。我喜歡錢,我希望通過美和文化賺錢,我喜歡花錢,我希望花出去的錢能變成利他利國的經濟力量,所以,我開店。

作者簡介:江榮原。阿原肥皂創辦人。阿原肥皂是以「原鄉品牌」概念,結合「土地倫理」及勞動力美學,從社區出發強調對於土地自然環境的關懷。原文與圖片源自於作者臉書 ,UstarHub 獲授權轉載。

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