新南向之致勝關鍵 再造台灣國家品牌新形象

跨境電商模式再好,東南亞消費者對您的產品沒有愛好,一樣難以讓當地人買單。東協優惠已成定局,MIT產品成本在東南亞永遠高25%,一樣難以讓當地人購買。

台灣媒體長年偏差,國內優良新聞事件永遠傳不出國外,不好事件卻被遠傳海外。前進東協唯有抓住最關鍵,再創當地對台灣國家品牌印象愛好,再造哈台新旋風!

1加1加1大於3    新南向空陸海作戰計畫

台灣新南向是一場與已深耕多年日韓文化的戰爭,唯有徹徹底底地抓住每個關鍵點,扎扎實實地進行每一場戰略,並將此戰略分為空戰、陸戰、海戰三軍作戰策略,實施1加1加1大於3的新南向作戰計畫。

空戰讓文化先行 讓台灣影視娛樂在東南亞渲染

當地在韓劇長久時間的耳濡目染之下,造就了一波波的韓國熱潮,加上韓國品牌大量插旗,使的當地民眾對韓國產品的好感大大加分。然這是一場我們必須與韓國的競爭,唯有更精準的執行此文化戰略才有機會與韓國一搏!

東南亞居民天性樂觀,思想單純與浪漫性格,在文化的操作戰略可建議方式:
由政府單位召集近期幾年台灣青春愛情偶像劇,例如:我可能不會愛你、愛上哥們、後菜鳥的燦爛時代…等的版權負責單位,同步與當地各大電視台協調版權全時段,置入馬來西亞、印尼、泰國、越南及菲律賓等東南亞五大國家城市。

中間廣告時段置入同時段節目劇中藝人代言台灣中大型品牌,用最快速的戰略將台灣產品與台灣藝人印象深植於當地。以前流星花園橫掃東南亞,現在的我們必須重啟東南亞哈台新世代,對於未來在推動台灣產品上更可以事半功倍。

預算費用方式建議政府結合中大型企業的廣告置入一同來分攤,用最少的費用再次造就台灣在東南亞的全新印象!


陸戰助扶植與改善 讓台灣極具優勢的生技醫療對接當地

在東南亞區域明顯落後的是當地醫院醫療設施。國際型醫院對當地居民則是費用高昂,這是台灣在東南亞可以佔有一席之地的大好機會,並可結合台灣健保連線服務當地台商。

生技醫療亦是新政府的重視的一環。在生技醫療操作戰略可建議方式:
由政府號召統籌在五大國家之大城市裡設立台灣醫院綜合型大樓,醫院裡結合台灣的製藥,並規劃台灣的生技醫療、保健食品、彩妝保養品及嬰幼兒老人看護產品銷售專區。院內的美食街安排,可以招攬符合當地口感的台灣飲料及小吃。當台灣醫療進入當地居民生活,絕對會是對台灣印象大大加分!


海戰強化台灣魅力 導流觀光台灣原動力

台灣有許多節目是介紹台灣景點的帶狀節目,請政府單位統整這些影片的版權,並同步尋找當地國家與台灣有相關的藝人代言台灣觀光。同步置入於東協國家,並將當地藝人代言台灣VCR置入於節目廣告時段,強化來台觀光旅遊動能。

同時也必須在台灣創造當地觀光飲食與旅遊環境,以回教徒來台旅遊為例:HALA認證飲食與用品環境區域的佈建就顯得相當重要。讓回教徒來台灣觀光旅遊覺得是很自然方便的事情,像是台灣的牛肉湯餃會造成回教徒來台旅遊的飲食不便。唯有同步建設才能將東協來台觀光效益發揮至最大!

以上是筆者對政府新南向公部門提出的建議。

東南亞市場以往都是中小型代工製造業者前往落地,如果現在要將東協消費市場當作是台灣的內需市場延伸,在面對日韓企業大規模的進駐與文化的深植下,台灣可以從文化、醫療、娛樂與觀光等角度切入當地,使東協市場重新感受台灣整體品牌的渲染力。

針對新南向政策,須要有更積極更有效益的應對之策。希望新政府在進行新南向上可以發揮跨部門統整。新南向是經濟部商業司、國貿局、文化部、觀光局與民間企業的整合。唯有緊密的統整結合各單位才能把1加1加1大於3的效益發揮至最大。

台灣要更加油了!

 

作者簡介:湯梓郡,百悅國際創辦人。在台灣有6年電視購物經驗,2009年前往東南亞市場發展,在越南賣女性用品與生活用品已達6年時間,是少數有電商操盤經驗的台灣賣家,也成功進軍越南電視購物。目前專注東協市場的經營,同時也是APSA前進東協策略聯合協會發起人

原文來自作者經營的臉書社團,感謝授權轉載

分享文章:
Share

UstarHub編輯

UstarHub 編輯群

發佈留言

Close Menu