臉書Mark Zuckerberg一則帖讓全球社群小編都皮皮挫!?讓我們快快認清這次社群稅改背後的目的吧

2018年一開始…全球社群霸主-臉書創辦人 Mark Zuckerberg 就丟出社群震撼彈了。根據他最新公告的,將有一個明顯的結論與影響是,品牌社群的貼文觸及率將逼近冰點。未來經營社群內容可說是如同在寒冬中求生存,想要打火取暖必然要另外計費了

相信對於許多廠商來說,這也是見怪不怪。臉書近年完全貫徹【養.套.殺】手法,對於長期靠社群導流的朋友都知道乖乖繳打火費,就比較不被”觸及率”給搞得山窮水盡了。

以下就帶大家感受下這一次頒發的新政策(稅改制度)是什麼吧

臉書創辦人的稅改制度01_2018
臉書創辦人的稅改制度01_2018

以上說了很多,我們簡單來看:

臉書希望我們在FB的時間是具有”價值”的。他要幫助人們保持聯繫,並使我們與那些對重要的朋友更加接近。從最近在社群中得到的回饋,這些來自企業、品牌和媒體的貼文正在排擠人類彼此聯繫的個人時光。這都要怪說,發布在臉書的影片和其他內容都太爆炸了…

然後@#$%^&*(*&^…將在幾個月後你在動態消息上將會有以下改變…

這次的發布將帶來第一個變化是,你會看到更多有關於朋友、家人和社群的消息。減少一些商業類別的內容,比如說來自企業、品牌和媒體的貼文。不過…也別對內容太傷悲!臉書將讓人們看到更多優質內容 -有意義的互動(meaningful interactions)。

臉書創辦人 Mark Zuckerberg 語重心長的表示:他真心希望花在FB上的時間會有價值。如果我們做對了,我相信這對我們社群和業務也是長遠的好處。因為,FaceBook最棒的點一直是在個人連結(personal connections),藉由把人們聚集在一起,無論是家人、朋友,或是在世界各地的重要時刻,我們都可以幫助確保處在FB的時間是更有意義的。

在臉書稅改後 你要搞懂社群經營的兩個進行式是…

建議以後評估【社群經營】要拆開兩個方向來看:一個是內容本身,一個是曝光行為。早年做出優質內容就”免費”送上”肥美的觸及率”,這個大好時光將走入歷史。不變的是,若能提供優質內容的話,臉書依舊會按某些因素提供更多被看到的機率。例如:該貼文獲得不錯的互動與討論。這常見的手法像是,像是粉絲團分享到相關社團讓更多同好來討論,強化互動情況。

但想要讓更多更多人看到,最好的解套還是乖乖把$$$$$$$投入在臉書廣告身上,否則苦苦經營的社群內容大多將在冷宮中渡過。所以,要讓臉書翻牌求曝光,繳個稅買個保險是比較穩當的。這也是目前電商業者常用的應變之術。那是否就轉往臉書社團呢?除了能取得短期曝光紅利外,相信未來此社團區塊也將面臨粉絲團的現在的處境。何必要把雞蛋(流量)都壓在同一個籠子(平台)呢?

最後值得省思的是…當你投入一堆心血在臉書時,一手做好內容提供臉書把人們給吸引住,卻同時也得付費給臉書做曝光。這種情況,相較於Google對於優質內容給予的紅利相比(關鍵字自然優名),Facebook顯得更像吸血鬼…

深深覺得這些年我們被該平台綁架得好辛苦…

 

*本文來自Ustarhub編輯團隊評論*

【原文參考自個人臉書

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