《復古懷舊好生意,品牌長壽有生機》-上
懷舊商機

《復古懷舊好生意,品牌長壽有生機》-上

很多時候,大家總說舊愛還是最美,原因不一定是身邊不好,而是「遺憾」總讓人酸酸甜甜(矮額~)。尤其近15年內,縱然科技發展迅速,卻可發現許多代表性的經典不但沒有被遺忘,反而隨著族群荷包漸長,而重新燃起心中的一把火,想彌補當年的遺憾。

老編自己就是個有點懷念舊時代的人,所以相對1980-2000年間,當時的許多美日系動漫模型、影視作品,都有著特殊情感。但這幾年不但舊瓶裝新酒,更有「舊瓶舊酒」被發現,也創造出另類商機。而延伸的新作,也創造的新消費者的累積。

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勇敢向300瓶的不完美報廢!從優化產品中奠定品牌競爭力
產品力品牌力

勇敢向300瓶的不完美報廢!從優化產品中奠定品牌競爭力

台灣飲品市場許多CRO公司 (CRO 全名為Contract Research Organization,委託研究機構),每天追著流行跑,現在流行薏仁水、紅藜麥、黃金苋籽,即拼命的模仿或追求,想了幾個月的文案後,才發現原料進入工廠後,在不同的加工條件下性狀、色澤、香氣、口感而有所不同。

然而,代工廠往往問您有多少預期銷售量。如果您承諾不了一定的量,達不到工廠的MOQ,這時候就GG了。即使您能承諾一定的量體,您也一定不知道這家代工廠有多少個熱分佈及熱穿透的條件供您使用。這時候您將會聽從工廠的建議,情況如下:

「某某某,我們直接用121度30分鐘來滅菌,這個條件非常安全,可以達到商業滅菌。但做出來就是達不到您想要的。」

於是,行銷人員只好自我安慰,反正我文案好好寫就好了,FB廣告投下去,名不見經傳的品牌,也可以賣到翻,管他好不好喝,殊不知產品力即品牌力,於是常敗將軍又來了……

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在風起雲湧的電商世代 我為什麼看淡電商選擇熱衷開店?
阿原

在風起雲湧的電商世代 我為什麼看淡電商選擇熱衷開店?

不斷被鼓勵不停被刺激,「你對電子商務要積極一點」、「要把握流行機會」、「要跟上現代人的消費習慣」,超過十年的時間我的身邊都是這樣的勸進聲,我非但興趣缺缺,反而更加碼投注在很多人已經不看好的實體店鋪。

看淡電商
看淡電商

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說真話很困難嗎?從選購床墊品牌看台灣經營品牌的「 」亂象

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從日藥本舖店訪 探討影響實體零售5大關鍵
日藥本舖店訪

從日藥本舖店訪 探討影響實體零售5大關鍵

以實體零售來說,最重要的到底是什麼?以硬體來說,就是Location(店址選擇)、Product(產品組成)、Price(產品售價)、Display(視覺陳列)。以軟體來說可分為Service(銷售服務)、Promotion(門市促銷)。

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「你沒有吃過真的好料理,是不可能做出讓人驚豔的料理!」 培養美感助長你的商業感知力
高級餐廳用餐

「你沒有吃過真的好料理,是不可能做出讓人驚豔的料理!」 培養美感助長你的商業感知力

走路看店家陳列已經是習慣,看到店面湧入人潮也會靠近一下,聞一下人氣名店的氣息,同樣的,人少的店也是要觀摩。記得有一次到了大亞百貨,上了二樓竟然一個人也沒有,尷尬的是那整層都是賣內衣,現場除了櫃姊,我是唯一的男人,但我還是忍不住逛了一圈,我猜動線應該有問題,數字背後肯定有道理。

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從台灣品牌大撤退 看見台商成台傷
台商台傷,阿原

從台灣品牌大撤退 看見台商成台傷

第1516最新一期的商業周刊封面主題以紅底黃字斗大的印著「台灣品牌大撤退」,報導許多品牌在大陸的現況,從冷清、虧損、縮編到吹熄燈號、認賠退出,諸多逆下的形容詞看得你驚心動魄。列名的又從頂新、太平洋、法藍瓷一直寫到永慶房屋、達芙妮鞋子…,可讀性很高,我看後極有感受。

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【營銷重磅】從全聯廣告談起 看奧美如何重新打造全聯品牌?

龔大中在「數位時代,奧美如何重新打造全聯品牌」的演講中分享提到,他們其實是近兩三年才開始思考「數位化」和「社群化」。龔大中從他們(奧美廣告)經營全聯這個客戶的經驗,解釋他們是如何走過這段過程,以及如何思考的。

演講的大綱如下,在3、4、5的部分,龔大中都是以全聯過去的廣告案例搭配解釋,包括2012年沒這麼紅的「我的夢想」,還有從2015年起連做兩年、非常成功的「全聯經濟美學」,以及從2013年開始嘗試、到今年爆紅的「中元節企劃」。

1、為什麼全聯的行銷必須數位化、社群化?
2、什麼是全聯?什麼不是全聯?
3、年輕化與共同創作
4、舊元素有了新意義
5、禁忌就是話題的所在
6、讓促銷訊息進入社群世界

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【心人物專訪01】掌握人民幣了沒?前進中國市場的最笨的方式是… 

心人物簡介:梁桂峰。過去10年從事兩岸物流業務,ESELL International創辦人,多年跨境電商經驗。

作為全世界第一大市場,中國大陸是所有商人無不夢寐以求的金銀島。但進入金銀島前,你有拿到對的藏寶圖嗎?

梁桂峰,過去10年從事物流業,長年外派中國各大城市,熟悉中國市場與政治民情。他以過去十多年在中國的實戰經驗,解析台灣中小企業進入中國市場的「最笨的方式」。

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【營銷重磅】O2O營銷閉環的落實 從每天都要吃的早餐店談起 

從實體店創業,到近幾年的電商趨勢崛起,對網路一直有興趣的我也不斷在思考與研究該如何利用這波網路時代崛起風潮為實體店帶來不一樣的經營方式,也思考如何突破實體店面的障礙,從過去的部落格經營到社群經營、FB粉絲團經營、廣告投放、Line@使用到最近整合了一套APP點餐系統,真正覺得過去小型店的一些障礙終於可以透過科技與數位行銷來解決問題。
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